廉價航空香港快運航空(HK Express)推出男體盛活動廣告惹議

行銷手法千百種,但有一種永遠奏效,那就是Sex Sells。和性有關的廣告或行銷手法一向都很吸睛,但也容易引發爭議(但宣傳效果也達到了)。

最近香港廉價航空HK Express推出一個贈票活動,只要猜出影片中裸男身上的壽司總重,最快留言且答案最接近者,即可獲得東京來回機票。

男體宴活動

不過,這個男體盛的宣傳影片卻引來批評,很多網友留言說廣告侮辱男性。這種以身體當成餐具的型態來自日本,有一千多年的歷史,多是女體,大多出現於日本溫泉旅館。女體盛的出現是為了滿足男性顧客的特殊要求,受過嚴格訓練的女服務員(稱為藝伎)以裸體或著泳裝躺在餐桌上,在身上面放生魚片、壽司或其他食物;有些則塗抹巧克力或鮮奶油在胸部,讓顧客直接用筷子食用,充滿視覺和味覺刺激。顧客必須身著浴衣吃飯,女服務員不能有太多反應,也不能看顧客,據稱有人聞到女性體香會興奮,但也有人覺得不好吃也不衛生。某些日本電影作品中也常看到這類場景。

真要歸咎,女體盛雖然有其文化背景或歷史緣由,但以現代眼光來看,怎麼說也是物化女性,這個廣告算是「扯平」,女性長期以來都被物化,這次頂多是角色互換,讓女性品嘗男體盛,讓男人體驗被「消費」的感覺。而身為男同志,我們一點也不介意航空公司消費男體,多少人想成為那兩個幸運的女孩啊?